ВПЧ Гардасил

Gardasil (MSD)

Проблема
Ежегодно в мире регистрируется более 750 тысяч
новых случаев ВПЧ-ассоциированных онкологических заболеваний у женщин. В России ВПЧ число инфицированных варьируется от 13 до 40%, и только 31% населения России знает о существовании ВПЧ и связанных с ним рисках.

Задачи

Повысить информированность женской аудиторииозаболевании и его возможных последствиях (рак шейки матки).
Снять барьер негативного отношения к вакцине
от ВПЧ и рассказать о там, как она помогает защитить себя и близких от заболевания.
Помочь маме принять решение о вакцинации ребенка от ВПЧв качестве профилактики развития заболевания.

Обучающий сайт vpch.ru

Проработаны все страхи и барьеры ЦА, связанные

с заболеванием, а также тем, что ВПЧ может коснуться и детей.

Обозначены ключевые критерии доверия ЦА информации

о заболевании и критерии принятия решения о вакцинации.

Выявлены максимально эффективный tone of voice и визуальный язык для коммуникации с ЦА (нейроэстетика, метафоры, лингвистика и нативый переход из одного раздела в другой), который был определен в ходе исследования.

Всё это учитывалось при разработке структуры, дизайна
и контента для обучающего сайта и двух видеороликов.

Комикс о важности вакцинации
для мам и их детей

Вместе с иллюстратором была создана увлекательная история о суперспособности иммунитета обучаться
с помощью вакцины и защищаться от ВПЧ. Так у мамы в руках оказался инструмент, объясняющий ребенку
в привычном (комикс) и безопасном (без страшилок) для него формате необходимость вакцинации от ВПЧ.

Визуальное и текстовое наполнение комикса разрабатывались по тому же подходу, что и на сайте
(нейроэстетика, метафоры, лингвистика и нативый переход от одной теме к другой).